Vídeo: Cartaz HIV POSITIVO ganha Leão de Bronze no Cannes Festival

 Campanha criada para o GIV (Grupo de Incentivo à Vida) pela agência Ogilvy Brasil conquistou o prêmio Leão de Bronze no Festival de Publicidade de Cannes 2015 na categoria press.

A campanha "O Cartaz HIV Positivo" criada para o GIV (Grupo de Incentivo à Vida) pela agência Ogilvy Brasil conquistou o prêmio Leão de Bronze no Festival de Publicidade de Cannes 2015 na categoria press.

Considerado como o maior festival de publicidade do mundo, o evento atrai anualmente milhares de profissionais da área e busca premiar os trabalhos mais criativos, tanto na ideia quanto na execução.

A campanha

Tendo como conceito a frase "Se o preconceito é uma doença, a informação é a cura", a campanha alerta quanto à importância do fim do preconceito contra as pessoas vivendo com HIV/Aids.

Na ação, foram espalhados pela cidade de São Paulo cartazes com uma gota de sangue de um dos nove voluntários que ajudaram na sua elaboração. Além da gota de sangue, um texto em primeira pessoa constrói um paralelo com a pessoa portadora do vírus e destaca que todos podem conviver normalmente com qualquer pessoa com HIV/Aids.

Apresentando-se como "HIV positivo" o cartaz diz: "Eu sou exatamente como qualquer outro cartaz. Com um detalhe: sou HIV positivo. É isso mesmo que você leu. Sou portador do vírus. Carrego em mim uma gota de sangue HIV positivo."

Neste momento, o leitor é convidado a confrontar seus preconceitos. "O sangue neste cartaz não traz nenhum perigo. Assim como conviver com um soropositivo", continua em seu relato o cartaz.

Segundo Aricio Fortes, VP de criação da agência Ogilvy Brasil, "o cartaz humaniza o problema e traz as pessoas para próximo, mostrando que é possível viver numa sociedade sem preconceito. Prova disso são as reações emocionadas que estamos tendo de quem passa pelas ruas e vê esse material".

Fixados em pontos de ônibus, faculdades e bares da capital paulista, o impacto foi sentido quase imediatamente e as pessoas começaram a interagir com os cartazes. As reações das pessoas, o processo de produção dos cartazes e os depoimentos dos voluntários foram registrados em vídeo.

Repercussão

Além de ser destaque em matéria apresentada no SPTV da Rede Globo, a campanha ganhou o mundo. Segundo o site de informação Upworthy, "na era das mídias sociais, alguns podem considerar uma campanha com cartazes algo ultrapassado, mas estes cartazes, produzidos pela Ogilvy Brasil para o GIV, tem algo um pouco diferente."

Ainda sobre a ideia do cartaz, a matéria do site completa: "graças a campanhas inovadoras como esta, percebe-se que enquanto pesquisadores buscam por uma cura, cabe a nós buscarmos por informações para o fim da propagação do HIV e para que seja oferecido o correto suporte para as pessoas que vivem com HIV/Aids."

Para o Huffington Post, "a campanha informa e ajuda a quebrar o estigma em torno do HIV". Sobre a reação das pessoas registradas no vídeo, ele ainda diz: "tudo indica que os paulistanos entenderam a mensagem." 

TEXTO DO CARTAZ

Eu sou um cartaz HIV positivo
Minhas medidas são 40 x 60 centímetros.
Fui impresso em papel Alta Alvura e minha gramatura é 250.
Eu sou exatamente como qualquer outro cartaz.
Com um detalhe: sou HIV positivo.

É isso mesmo que você leu. Sou portador do vírus.
Carrego em mim uma gota de sangue HIV positivo. De verdade.
Neste momento, você pode estar dando um passo
para trás se perguntando se eu ofereço algum perigo.
Minha resposta é: nem de longe.

O HIV não sobrevive fora do corpo humano por mais de uma hora.
Por isso, o sangue neste cartaz não traz nenhum perigo.
Assim como conviver com um soropositivo.

Você contrai o HIV se tiver relações sexuais sem preservativos 
com alguém que não está em tratamento efetivo, 
se partilhar de agulhas e seringas com sangue contaminado.

Sim, você pode conviver comigo 
e com qualquer pessoa soropositiva numa boa.
Nós podemos exercer nossa função na sociedade perfeitamente.
E arrisco dizer que, se eu não tivesse revelado
que tenho HIV, talvez você nem tivesse notado.

Porque ser soropositivo não determina quem você é.
Seja para um cartaz ou para um ser humano.

Se o preconceito é uma doença, a informação é a cura.


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CRÉDITOS

FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brazil
Título: The HIV Positive Poster
Duração: 3:38′
Produto: Institucional
Cliente: GIV - Grupo de Incentivo à Vida
CEO Ogilvy & Mather: Fernando Musa
VP nacional de criação: Aricio Fortes
Diretor de criação executivo: Paulo Coelho
Diretor de arte: Bruno Mazzotti e Rafa Oliveira
Redator: Vinicius Fernandes e Patrick Matzenbacher
Diretor de RTV: Rafael Rosi
Produtora RTV: Sonia Cremerius
Montador: German Espiaut e Deydson Rocha
Mídia: Daniella Gallo, Betânia Aragão e Henrique Camargo
Atendimento: Daniela Glicenstajn, Roberta Acerbi
Aprovação do cliente: Cláudio Pereira, Jorge A. Beloqui, Victor Hugo Batista da Silva, Silvia Aparecida Domingues de Almeida, Teresinha de Jesus Cardoso Martins, Brunna Valin, Jeferson Guimarães Martins, Micaela Carolina Cyrino e Oséias Cerqueira dos Santos.

PRODUÇÃO FILME
Produtora: Bossa Nova Films
Diretor: Livia Gama
Atendimento: Paula Alves
Produtor executivo: Edu Tibiriça
Diretor de fotografia: Marcelo Rocha
Diretor de arte: Joaquin Corsiglia
Montador: Eduardo Gripa
Finalização: Bossa Nova Films / Rosa Félix

PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de som: Lucha Libre
Produtor/Maestro: Paulo Corcione
Executivo/Atendimento: Igor Ferreira e Daniela Celer